前年，被委托厚望的白酒“双节浪费”（中秋、国庆）并未如猜度般掀翻高潮，举座销售逊于往年，各价位段居品的销售均不足预期。随后，酒企通过控量稳价、去库存、促动销等举措，以求在元旦春节旺季兑现市集回暖，缓解渠谈压力，为后续发展夯实基础。
如今，元春白酒浪费旺季大幕早已拉开，结尾浪费是否回暖？市集又呈现哪些新的特质？
图片着手：每经记者张建摄
结尾市集批价有所回暖
但渠谈备货心绪依然较低
每年12月末，白酒元春浪费季便拉开了帷幕。市集上的最初动作并不是推出促销计谋，而是控货。靠近结尾市集的不笃信性，酒企纷繁通过控货稳价的表情，来马虎市集压力。
1月9日，第八代五粮液（普五）住手供货的音讯在行业热传，随后，《逐日经济新闻•将进酒》记者从四川某五粮液经销商处获悉，该音讯属实。1月17日，江苏洋河酒厂股份有限公司发布见知，即日起洋河品牌海之蓝、天之蓝居品住手向各线上平台供货。
在一段时间内住手供货是酒企控价的常用时刻，上述控货稳价计谋照实取得了一定实验成果。举例，在第八代五粮液（普五）停货后，其市集价钱马上上升，现时成交价已达到930元/瓶。关联词，尽管价钱有所回升，现时白酒行业仍处于消化库存的要道阶段。
“近期白酒量价王人升，照实对商家擢升利润是一件功德。”酒类直供平台百酒汇推行董事李抨击坦言，但本年春节前备货心绪仍然较低，百酒汇各店宴席市集解析不足预期，呈现单桌化、袖珍化的市集特征。
李抨击暗示，从品牌来看，一线名酒相对卖得更好，“茅台、五粮液、国窖、衡昌烧坊、舍得都还可以”。但从价钱带来看，本年300元—400元价钱带的居品相对畅销。在他看来，2025年上半年应该不会有太大的岑岭。
一位券商分析师亦向记者暗示，本年春节旺季动销增长不显着，需求压力仍在，瞻望后续发货仍会对价钱酿成扰动。
国信证券在1月21日的研报中指出，陪伴春节左近，2025年白酒春节动销能见度逐步擢升，瞻望行业举座同比下滑双位数足下。分浪费场景看，商务步履仍然较弱，礼赠需求下滑；春节假期延伸，瞻望小年以后返乡东谈主流走亲访友等自饮需求投合开释。分价钱带看，瞻望80元—200元解析较好，300元—500元次之，800元以上承压。
生肖酒成元春市集一大亮点
生肖酒的热卖，成为元春市集销售的一大亮点。
生肖酒的出生，为白酒市集提供了丰富的主题。频年来，生肖酒市集仍是成为白酒行业不能冷落的增量。中国酒业协会2022年12月底发布的数据表示，白酒产业生肖酒市集鸿沟高达200亿元，并以每年30%以上的速率扩展。
“一蛇难求，供不应求。”近日，四川某五粮液经销商告诉记者，其专卖店五粮液蛇年生肖酒仍是卖断货，“还有许多东谈主考虑”。
市集需求茂盛，助推居品价钱握住走高。凭证部分电商平台数据，五粮液蛇年生肖酒价钱在2500元/瓶—3000元/瓶。
通常，“蛇茅”的进展发布，为茅台在往常11年来抓续在生肖文化上的深耕耘念了一个漂亮的小结，热度也已初见脉络。1月20日，多个报价平台暴露的批发参考价表示，“蛇茅”（原箱）报2830元/瓶，较前一日高涨80元—90元。
五粮液蛇年生肖酒 图片着手：每经记者 熊嘉楠 摄
据有关媒体从山东、四川、湖北、江苏、湖南等地了解到的情况，“蛇茅”市集热度抓续升高，销量和结尾价钱涨幅在茅台酒系列居品中尤为显着，在江苏等寰宇多个省份还出现了缺货情况。
而“蛇茅”的发布也带动了其他茅台生肖酒的价钱高涨，记者对比多家第三方报价平台数据发现，散瓶“羊茅”现时价钱约27000元/瓶，散瓶“马茅”约17000元/瓶，每瓶价钱分离较1月6日高涨约1500元、500元，原箱价钱则无显着波动。
值得慎重的是，生肖白酒的价钱与居品自己的高价值及浪费者的认同度息息有关。按照往年销售情况，生肖酒发布时候越早，越能在春节市集带动结尾销售，获取元春旺季的主动权。
不外，在现时的市集环境下，仅凭生肖酒，似乎也很难带动举座销量增长。
一位券商分析师曾称，生肖主题的白酒具备一定的保藏价值和投资后劲，尤其是高端市集的品牌。比较之下，其他品牌的白酒更多是诳骗生肖元素动作包装来刺激浪费。但是，当今所有白酒浪费市集仍有待回暖。
（著述着手：逐日经济新闻）
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